Понятие «реклама» можно определить как распространение информации о свойствах «товаров» или политических идей в целях создания или увеличения спроса на них, распространение сведений о ком или о чем-либо в целях создания популярности.

 

Многие тенденции развития рекламного процесса, нашедшие в настоящее время воплощение в тех или иных современных теориях («сильная» и «слабая» теории рекламы, теоретические концепции воздействия рекламы на общество и др.)» имеют более глубокие гносеологические корни. Свидетельство этому можно получить, проанализировав генезис политической рекламы.

 

Политическая реклама тесно связана с анализом мотивов поведения электората, что дает возможность использовать, например, теорию «единственного в своем роде мотива». Процесс воздействия на «собеседника» можно представить как четырехэтапную психологическую схему-формулу AIDA: внимание — интерес — желание—действие.

 

Исходя из задач, целей политической рекламы можно выделить ее виды. Предлагаемая новая классификация рекламы дает возможность выявить принципиальные направления реформирования всей рекламной деятельности и улучшить эффективность взаимодействия с общественностью в целом.

 

Выбор средств рекламы зависит от трех факторов: привычек потребителей по отношению к тем или иным средствам массовой информации; специфики самой продукции; размера платы за услуги средств массовой информации.

 

Особое место в решении проблем занимает распределение рекламного бюджета между различными средствами рекламы.

 

На основе изучения и обобщения разнообразных форм и видов рекламы можно определить ее эффективность, которая имеет два аспекта: экономический — отношение затрат на рекламу к полученным от нее результатам и психологический — степень воздействия рекламных мероприятий на человека.

В современных российских условиях совершенствование российской рекламы и ПР является одной из актуальных задач. Без коренного улучшения рекламы и ПР гражданин может утратить доверие к этим инструментам воздействия как к таковым.