1. Рыночная экономика, взаимосвязь с общественностью: сущность, специфика, перспективы
1. «Рынок» — одно из самых распространенных ныне понятий, но о его сущности нет единого мнения. Традиционно рынком называют место торговли товарами. Рынки, биржи и все другие организации входят в сферу обращения. Таким образом, в этом смысле рынок существовал при всех формах производства. По мере вытеснения натурального производства товарным и развития товарно-денежных отношений слово «рынок» использовалось и в качестве синонима слова «стихийность». Так, Адам Смит обстоятельно раскрывает характер рынка как стихийного регулятора производства. В этом смысле рыночные отношения в своем развитии проходят ряд этапов, которые различаются формами взаимосвязи с общественностью.
2. Развитие рыночных отношений эпохи свободной конкуренции и господства стихии рынка завершается Всемирным кризисом конца 20-х — начала 30-х годов и последовавшей затем Великой депрессией. После этого формы взаимосвязи с обществом существенно изменяются.
Государство в различных формах вторгается в сферу экономики в целях предотвращения кризисов перепроизводства. Более широкий размах этот процесс принимает в послевоенный период й особенно после появления ЭВМ. Сбалансированию спроса и предложения содействовал также процесс концентрации и централизации капитала, объективно обусловленный развитием научно-технического прогресса. В развитых странах появились мощные промышленно-финансовые монополии и транснациональные компании, на долю которых приходится 80—90% выпускаемой продукции в определенной области. Все это создает новые возможности для дальнейшего совершенствования рыночных отношений и взаимосвязи с широкими массами общественности.
3. Социально-ориентированные рыночные отношения. Производитель занимается изучением спроса и его удовлетворением не ради альтруизма, а в целях получения прибыли. В современных условиях формула производитель — потребитель расширяется: производитель — потребитель — общество. Широкое взаимодействие с общественностью при более зрелых рыночных отношениях позволяет все более активно удовлетворять спрос покупателей и получать прибыль производителям с учетом интересов общества.
4. Пути формирования рыночных отношений: естественный н искусственный (административный).
Первый путь складывался в процессе перехода от натурального к товарному производству. Данный путь характерен для развитых западных стран. Вместе с рыночными отношениями здесь развивались и присущие им формы взаимосвязи с общественностью. Второй путь ранее не имел прецедента в мировой практике. Им идут бывшие социалистические страны Восточной Европы и СНГ. В плановой системе отсутствовали рыночная структура (частная собственность, конкуренция, коммерческие банки, биржи и т. п.) и присущие ей регуляторы — свободные цены, коммерческие кредиты и многое другое. В этих условиях формирование рыночных отношений в исторически короткие сроки осуществляется административным путем.
В условиях искусственного формирования рыночных отношений исключительно важная роль принадлежит средствам массовой информации, которые должны не только активно пропагандировать методы и формы организации взаимосвязей с общественностью в странах с естественной рыночной экономикой, но и содействовать организации и развитию новых видов связей, обусловленных новизной и спецификой перехода от таковой системы к рыночным отношениям.